Информационно-аналитический журнал ПИВНОЕ ДЕЛО Почетный диплом  

  главная    журналы    реклама    подписка    контакты    гостевая  

30.12.2004 Россия. В 2004 году продажи компании «Балтика» достигли рекордных в пивоваренной отрасли России объемов - около 0,2 млрд. дал пива

Объемы продаж компании достигли 0,2 млрд. дал пива. Компания укрепила свои лидирующие позиции, продажи по итогам 12 месяцев выросли на 23%, что более чем в два раза превышает рост всего российского рынка пива.
Компания начала реализацию новой маркетинговой политики в апреле 2004 года. «Балтика» поэтапно осуществила рестайлинг всей линейки бренда «Балтика»; лидеры продаж в среднеценовом и премиальном сегментах предстали перед потребителями в новой упаковке: «Балтика №3 Классическое» - в банке, «Балтика №7 Экспортное» - в премиальной бутылке. Все основные бренды компании приобрели самостоятельное позиционирование и индивидуальную коммуникацию. Вышел новый сорт пива «Балтика №2 Светлое», компания начала производство нового лицензионного пива Foster’s.

В 2004 году продажи ведущих сортов бренда «Балтика» росли вдвое быстрее рынка, продажи «Балтики №3 Классическое» и «Балтики №7 Экспортное» увеличились в 2004 году на 21%. По данным BBH, доля рынка лидирующей российской марки «Балтика №3 Классическое» выросла с начала года до 6%.
Высокий рост продаж продемонстрировали и другие бренды компании, получившие самостоятельное позиционирование и рекламную поддержку. Продажи лицензионного пива Carlsberg в 2004 году выросли на 130%, региональных брендов «Самара» и «ДВ» - на 163% и 213%, соответственно.

Яркой иллюстрацией успеха стала 51 награда национальных и международных профессиональных и потребительских конкурсов, в том числе медалей на Brewing Industry International Awards 2004 в Лондоне и на конкурсе «European Beer Star Award 2004» в Германии.

Компания в 2004 году провела 6 национальных промо-акций. За достижения в области маркетинга компания награждена самой престижной наградой в сфере маркетинговых коммуникаций - «золотой» наградой БРЕНД ГОДА/EFFIE» за эффективную стратегию построения бренда «Балтика №3 Классическое».

Компания в 2004 году компания завершила переход на новую систему дистрибуции, в которой в настоящее время занято свыше 1000 прошедших обучение специалистов в более чем 140 городах России. Сегодня пиво «Балтики» представлено в 96% торговых точек страны. Инвестировав $25 млн. компания создала совершенную систему логистики, основой которой стали собственные автомобильный и железнодорожный парки, 30 обеспеченных всеми видами транспорта складов по всей стране, в том числе 7 собственных современных складских терминалов класса «А».

В течение 2004 года "Балтика" увеличили количество экспортных рынков а (Китай, Австралия, Таджикистан, Новая Зеландия, Бельгия, Польша, Кипр, Куба, Тайвань). Таким образом, количество стран, в которые экспортируется пиво, достигло 36. По предварительным итогам 2004 г. объем экспортных продаж компании увеличился на 14% по сравнению с 2003 г. и составил 11,3 млн. дал. В планах на 2005 год - увеличение объемов экспортных продаж до 15,5 млн. дал.

Устойчивость и стабильное лидирующее положение пивоваренной компании «Балтика» на рынке привело к динамичному росту ее капитализации, которая, превысила $2 млрд. долларов. По данным РТС Балтика вошла в 15 самых дорогих компаний России.

Пресс-служба СРП
30.12.2004
вернуться


  главная    журналы    реклама    подписка    контакты    гостевая  

Copyright © ПИВНОЕ ДЕЛО 2002 S.Kulagin