почта | карта сайта | поиск | главная | eng
Трансформация вкусов
Тренд культурного потребления
Пивной самородок
Интервью с Андреем Рукавишниковым
Андрей Рукавишников «ПИВНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ И МАРКЕТИНГ ПИВА В РОССИИ» (фрагмент)
«Перша приватна броварня»
Коротко о рынках: Россия
Коротко о рынках: Украина
Коротко о рынках: Беларусь
Ячмень и солод
 
 

Рестораны Харькова


Июль 2008
пнвтсрчтптсбвс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      
 
Найти:
  
Обзоры рынка пива
Маркетинг в отрасли
Госрегулирование
Сырье для производства пива
Тара и упаковка
Новости и пресс-релизы компаний
для подписки на рассылку
новостей введите Ваш
почтовый адрес:







Городские пейзажи мира от Heineken    

Бренд Heineken заполнил свой мир пивом, банками, открывалками и назвал это свежестью.

Классическая для жанра идея создания нового мира из собственной продукции выполнена Publicis Conseil с редкостным трудолюбием. Серия принтов демонстрирует известнейшие городские пейзажи мира, "выстроенные" из бутылок, банок, упаковок и открывашек Heineken. Нельзя сказать, что такое количество пива на одном принте оправдывает слоган "Для более свежего мира" / For a fresher world, однако работы действительно красивые и честные. Правда, непонятно все же, почему и Иисус из Рио, и Свобода из Нью-Йорка - одинаковые открывашки, и вообще - причем тут штопор.

Концептуальность подхода к маркетингу вообще отличительная черта бренда - например, в родном Амстердаме, у Heineken открылся необычный магазин − Heineken The City. В этом магазине будут продавать не пиво, а музыку (секция Refreshing Sounds Studio), одежду и обувь − в том числе, кроссовки Heineken, похожие на Converse (секция Fashion), билеты на самые разные мероприятия и туры (секцияTickets & Travel) и, наконец, все, что имеет отношение к пиву (секция Beer Shop). Кроме того, посетители этого магазина смогут создать собственный дизайн бутылки Heineken.

Marketing Media Review23.07.2008