главная | почта | карта сайта | поиск | eng
Российский рынок пива

Украинский рынок пива

В дополнение к статье "Украинский рынок пива"
Март 2005
пнвтсрчтптсбвс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      
 
Найти:
  
для подписки на рассылку
новостей введите Ваш
почтовый адрес:



Rambler's Top100




Россия. Пивовары возвращаются в большой спорт

   В ближайшее время пивоваренная компания "Балтика" и российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) официально объявят о возобновлении прерванного осенью прошлого года спонсорского контракта.

Самый крупный игрок отечественного пивного рынка нашел способ обойти ограничения на телевизионную рекламу пива: во время футбольных трансляций компания будет рекламировать не брэнд, а свое юридическое лицо.

Примеру "Балтики" могут последовать и другие компании. Таким образом, нынешние "антипивные" поправки к закону "О рекламе" фактически теряют смысл.

Согласно поправкам к закону "О рекламе", вступившим в силу 5 сентября 2004 года, пиво, в том числе безалкогольное, запрещено рекламировать на ТВ с 7 до 22 часов. Кроме того, в рекламе нельзя использовать "образы людей и животных", а также рекламировать пиво "в спортивных и культурных организациях", что фактически лишает пивоваров возможности выступать спонсорами спортивных соревнований. В результате большинство пивоваренных компаний приостановило сбои спонсорские контракты. Первой это сделала "Балтика", разорвав контракт с РФПЛ.

Первая со времени вступления в силу поправок к закону "О рекламе" дневная телевизионная реклама пива была показана б марта на телеканале "Россия" во время трансляции Суперкубка по футболу между московским "Локомотивом" и грозненским "Тереком". Правда, формально рекламировалось не пиво, а "генеральный партнер премьер-лиги ОАО "Пивоваренная компания Балтика".

Как сообщили в компании Fedcom Media (эта структура выкупила на четыре года все коммерческие права на трансляцию матчей премьер-лиги), контракт с "Балтикой" на 2005 год будет подписан в ближайшее время. Спонсорские обязательства этого контракта уже начинают выполняться. Согласно им, "Балтика" получила эксклюзивный статус генерального партнера РФПЛ. Более высокое положение только у компании Fedcom, титульного спонсора турнира премьер-лиги. По словам управляющего партнера Fedcom Media Кирилла Игнатьева, сумма контракта с "Балтикой" составляет "несколько миллионов долларов".

"В настоящее время мы не можем выступать как полноценные спонсоры,- заявил руководитель пресс-службы компании "Балтика" Алексей Кедрин.- Однако мы согласились на это в расчете на то, что в будущем появится возможность спонсировать на экономически выгодных для нас условиях". Формально реклама "Балтики" полностью соответствует комментариям к "пивным" поправкам, выпущенным Федеральной антимонопольной службой еще в прошлом году. А по ним запрет на рекламу производителя не распространяется. Тем не менее вчера в ФАС были весьма осторожны в оценках ролика "Балтики". "Мы готовы рассмотреть этот ролик на экспертном совете по рекламе,- заявил "Ъ" Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС.- Многое будет зависеть оттого, каким шрифтом будет написано само слово "Балтика"".

Сразу несколько пивоваренных компаний рассматривают возможность размещения своей рекламы днем во время трансляции спортивных мероприятий. Одна из них - компания Efes, титульный спонсор чемпионата мира по фигурному катанию (он пройдет в Москве с 14 по 20 марта).

Таким образом, запрет на рекламу пива фактически нивелируется. Впрочем, эксперты рекламного рынка с сомнением относятся к эффективности такой формы рекламы. "Она будет минимальной,- уверен Михаил Дымшиц, глава консалтинговой компании "Дымшиц и партнеры" - Восприятие рекламы, при которой используется юридическое название компании, значительно снижается".

Президент ограничил рекламу пива

Вчера стало известно о подписании президентом РФ Владимиром Путиным закона "Об ограничении розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе". Закон вступит в силу через месяц после его опубликования. Согласно документу, распивать пиво с содержанием алкоголя более 0,5% запрещено только несовершеннолетним гражданам России. Кроме того, пить пиво запрещено в спортивных сооружениях и на транспорте городского и пригородного сообщения. Во всех остальных местах совершеннолетние граждане России могут это делать. Напомним, что предыдущая версия закона, принятая практически единогласно Госдумой и одобренная Советом федерации в конце прошлого года, вводила практически полный запрет на распитие пива. Но после того как президент наложил вето на этот документ, обе палаты Федерального собрания исправили закон в соответствии с его пожеланиями.

Коммерсант
2005-03-10